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  1. 区块链产业品牌化、品牌产业区块链化 ——产业技术互助发展的新王牌

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    中国高科技产业化研究会区块链产业联盟理事长——朱涛

     

    区块链技术在熙熙攘攘中,毫无例外的伴随着时间的脚步,走进了2018年的秋。秋是个收获的季节,譬如金风送爽、丹桂飘香;但秋也是个多愁悲怀的时节,譬如寒蝉凄切、院锁深秋等。同是局中人,红瑟两分明,这何尝不是区块链行业的两极写照。作为这熙熙攘攘中的一名布道者,看尽了这寒冬熊市人们的悲切无望,那些华丽楼阁摧枯拉朽的倒塌。也欣然听到了国家高层领导的支持声音,看到了人民日报主流媒体、各地政府支持性政策文件的颁布,传统行业巨头加入区块链研究应用行业的强烈势头,我们在国际专利上取得的骄人业绩。从我们联盟组织提倡通过成果评价系统实现区块链技术应用落地,开展成果“五项双向”服务,“四教联动”的教育模式等等,再到眼前轰轰烈烈的“链改行动”,递进式地实现了技术创新的自嗨转变成与实体行业的共舞,思维改革、技术改革、经济模式改革等等,这都是顺应时代的进步。

    但是,这些仿佛都还不是区块链技术特性价值和产业应用价值要体现的终极目标,最终我们将把区块链技术产业和通过区块链技术应用改革后的企业推向哪里?通过与品牌中国战略规划院相关部门和负责人的座谈交流,启迪了我对区块链行业发展的新思考,那就是“区块链产业品牌化,品牌产业区块链化--产业技术互助发展的新王牌”。就这个思考,下面做阐述与大家来分享一下,仁者见仁、智者见智,不足之处获得批评指正,共识认同觅得天下知音。

    一、“三个转变”呼唤品牌中国战略

    “推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。习近平总书记在河南中铁工程装备集团有限公司考察时提出的推动“三个转变”的重要指示,在全国质检系统和广大质量工作者中引起强烈反响。大家认真学习领会总书记的重要论述,热烈讨论“制造”与“创造”、“速度”与“质量”,“产品”与“品牌”这些熟悉而又令人兴奋的字眼,畅谈贯彻落实“三个转变”要求的深远意义。大家一致认为,习近平总书记的重要指示充分体现了党中央对“中国创造”、“中国质量”、“中国品牌”的关怀和厚望,令人鼓舞,催人奋进。

    品牌是国际市场的通用语言,是民族产业的核心财富,是构成国家产业竞争力的重要组成部分,是今天这场没有硝烟的世界商战中决定胜负的关键。如果用一句比较感性的话,可以这样概括品牌的含义:“品牌可以是一个产品,也可以是一个人或是一个企业、团体、区域、国家,给予你的授众,包括物质和精神的全部信息体验”。品牌与商品不同的是,商品的价值主要体现在他的使用功能上,而品牌的价值主要体现在他的信息功能上。“品牌”是21世纪信息文明时代的“精灵”,如同“商品”是19世纪和20 世纪工业文明的“精灵”一样,它成为这个时代最核心的话语范畴之一。“品牌”对于中国的现代化意义显得特别重要。

    中国在几千年人类文明史中曾长期领先,只是在近200年来遭受西方列强欺辱、压迫,处于了落后、挨打的境地,现在又重新崛起,已经成为带动世界经济增长的“发动机”,“品牌”已经成为我们从一个世界大国走向世界强国的入场券。各国间综合国力的竞争实际上是包括人才、智能、知识、品牌、管理的综合信息力的竞争。一些国家和集团凭借着这些优势将成为“脑国”,将垄断世界绝大部分财富,而一些国家和集团将成为“躯干国”,沦为打工民族。相应的是,未来卓越的企业一定是以“脑件”为核心竞争力的智慧型企业,其它所有的企业都只有为智慧型企业打工的份。这一点在世界分工格局中也已呈现出来。美国、德国、日本这些经济强国、科技强国,首先是文化和品牌这些“软实力”的强大。

    100多年前,当工业文明诞生不久,马克思用严谨的科学态度,经40年时间写成的《资本论》,从研究工业社会的“细胞”——商品入手,提出商品的二因素:使用价值和交换价值及其基础;生产商品的劳动的二重性,发现了资本主义社会的秘密,成为研究资本主义工业社会商品的逻辑起点。我们认为,打造人类命运共同体,实现“一带一路”伟大战略,推动社会、经济发展是一个世界性的难题,探索中国原创品牌理论必须在产业融合、学科融合、技术融合的大背景下,继承人类科学研究的全部成果,站在“巨人”的肩膀上,才有可能建立一个科学体系。今天当人类进入信息文明时代,商业竞争也已经成为信息竞争,完成了从“商品”社会向“品牌”社会的飞跃。我们研究“品牌”的方法继承了科学巨匠马克思研究“商品”的方法。当年,马克思从研究资本主义工业文明的“细胞”商品入手,揭开资本主义社会秘密。我们从研究信息社会的“细胞”——品牌入手,发现了品牌具有“三因素:使用价值、交换价值、符号价值”。品牌与商品最本质的差别在于不仅具有使用价值、交换价值,更具有符号价值即信息价值,而且是最重要的价值。品牌“三因素”自然成为我们研究品牌的逻辑起点。

    品牌意味着市场权利,谁拥有品牌谁就是标准和规则的制定者;谁拥有品牌,谁就说了算,谁拥有品牌谁就可获得巨大红利。在世界品牌500强中,美国有239个,中国只有21个。如果不分析每个品牌拥有的实际影响力,仅按人口简单计算,美国每130万人拥有一个品牌,而中国6600多万人才拥有一个品牌。由于中国的品牌力量薄弱,尽管我国经济总量居世界第6位,国际贸易额居世界第三位,制造业总量居世界第4位,172类产品的产量居世界第1 位,世界经济论坛发布《2016-2017年全球竞争力报告》,中国在全球竞争力排行榜保持第28位。这组数字真实地反映了中国综合资产,即实体资产和非实体资产在世界上所占的比例。品牌能创造富有魅力的质量,不仅吸引消费者的需求,更能给制造者带来利润的红利。品牌的生产商也往往更加注意社会反响、节约资源、保护环境。2004年时任国家总理温家宝,讲到“品牌对于一个国家的竞争力来说是非常重要的,将来衡量一个国家在世界上竞争力的重要的指标,是他拥有多少个在国际上知名的品牌。”

    问苍茫大地,谁主沉浮。企业是中国品牌崛起重担的主要承载者,要承担起这一使命,我们这些企业要重视“品牌”的培育,要积极作为,全面建立品牌管理制度,在国外一些发达国家品牌管理制度正发生重大转变——品牌不再是一个执行部门,品牌成为企业最高管理的核心部门。除首席执行官(CEO)、首席运营官(COO)、首席财务官(CFO)等职位设置外,许多国外的大企业设有首席品牌官(CBO)。根据美国首席品牌官协会的描述,企业的首席品牌官负责企业各专业知识、部门分工间的互动合作,企业中每个人的观念统一,将企业的各种无形资产凝聚在一起,以双赢共赢原则为尺度,不断协调企业利益相关者之间关系。

    更重要的是国家政府的扶持与协会联盟组织的跨界引导、智库背书、战略培育。品牌中国战略规划院是国务院批准、国家质检总局核准、在民政部注册登记并直接管理的国内品牌战略规划与研究的专业机构。品牌中国战略规划研究院发挥多学科集成研究的优势,对国际品牌的培育、发展、壮大的全过程进行系统研究,创建培育国际品牌的系统工程集成理论,以相关研究成果来规划和推动打造更多世界一流的中国品牌;收集、整理和建立国际、国内优秀品牌企业数据库;协助企业开展国际推广、品牌信息化、品牌管理人才培养、人才引进、对外国际合作、国际展览展销等工作;为企业提供与品牌培育相关金融、知识产权的咨询、顾问、信息交流服务。以增强国际市场竞争力,最终实现从“中国产品”到“中国品牌”再到“世界品牌”的转型。

    作为中高会区块链产业联盟也很珍惜这个难得机遇,每天都会有会员单位或者行业朋友通过到访、微信朋友圈里在寻求发展之道,都在为当下行业的纷杂影像所困惑,作为同样在拓道前行的布道者也何尝不是。品牌中国战略规划院品牌防伪部负责同志说道:品牌战略,不仅仅要为好的企业进行扶持培育,而且还要拿起“双打”这把令箭打击犯罪行为。学懂区块链、用好区块链,双管齐下建立公开、公正、共享的品牌展示平台,培育明星企业诚信链和监督违法行为黑名单链,大家共同监督,共同记录,好的、坏的都记录在链上,不可篡改、可以追溯。用区块链这个制度性技术不断规范企业的行为,做出统一的规范和要求,保证中国企业的品牌化工作在积极的、制度化的产业轨道上运行。

    我们也在积极磋商,把这件事当做为行业技术谋未来,为产业应用求突破的重要工作“抓手”。希望双方联合共同开展区块链在推动中国品牌战略的应用与技术研究,解决在创建培育品牌企业系统工程中所面临的品牌产品的溯源防伪、品牌培育的数据存证背书、知识产权保护和智能合约等方面的技术难点。同时就如何做好区块链技术研究企业的品牌打造和技术成果应用落地进行了气氛友好、广泛深入的交流,并达成了一定共识和战略合作方向。加强融合了品牌中国战略规划技术需求,对区块链底层实现提出适应性的优化和改造需求,以打造适用于行业的区块链应用平台,减少行业重复投入,推动区块链技术在企业品牌打造中的应用落地,形成中国品牌区块链技术,从而推向“一带一路”沿途国家。

    二、区块链产业的品牌化

    宽泛地讲,区块链是指分布式数据存储、点对点传输、共识机制、加密算法等一些基础性计算机技术的集合。利用这种技术,人们可以利用早期简单的互联网模式对等网络,无须可信第三方,就能完成信息交换,还能确保所交换信息的完整。

    世界经济论坛发布的白皮书《实现区块链的潜力》指出,区块链技术能够催生新的机会,促进社会价值的创造与交易,使互联网从信息互联网向价值互联网转变。区块链技术得到了社会各界的高度关注,从人民日报的《三问区块链》到两会代表的热议,浙江省、广东省优惠政策的相继出台。区块链技术被认为是继蒸汽机、电力、信息、互联网科技之后第五个最有潜力引发颠覆性革命的核心技术。1977年,波拉特提出了产业划分的四分法,即把数字业从服务业中独立出来,整个国民经济由工业、农业、服务业和数字业组成,第四产业即信息产业,笔者觉得区块链应该属于第四产业数字信息产业,区块链技术自身也在形成产业,矿机设备、算力芯片制造业和区块链技术服务包括与区块信息采集、加工处理、存储、传输、传递、交换、使用以及与信息系统建设等。

    汤森路透收集的数据(来源于国际专利组织)显示,在2017年全球申请的406项区块链相关专利中,超过半数来自中国。据了解,中国共申请了225项区块链相关专利,居于其后的是美国(91项)和澳大利亚(13项),这个数据是美国数量的2.5倍。今年2月份,IPRdaily中文网与incoPat创新指数研究中心也联合发布了一份关于“2017全球区块链企业专利排行(前100名)单。这份榜单显示,中国入围的企业占比为49%,美国占比33%。两份榜单最明显的结论是中国在区块链专利方面的申请与数量上已经处于领先地位,其中前者数据来源于国际专利组织;后者数据主要来源于2017年全球公开公告的专利数量,包括发明申请、实用新型、外观设计专利等。国际专利组织和全球公开公告也基本可以涵盖全球区块链现状,由此来看,中国显然已经在区块链技术方面的探索暂时领先。我们中国的区块链技术企业还是投入了很大的精力、财力、人力,取得了骄人的业绩。区块链技术发展日新月异,你像美国的硅谷、日本、欧盟都在关注。中国区块链技术已经实现了弯道超车,国际专利项目世界第一,区块链技术应用的星星之火已经在我国的千行百业熊熊燃起,阿里、腾讯、百度这些中国互联网的“区块链企业”,正在走一条发展自主品牌正确之路,打响一场中国区块链品牌的自卫反击战。当然,像这样的公司还有很多虽说他们目前还不算强大,但在他们身上寄托着中国“区块链产业品牌化”的希望所在。。

     “区块链行业现阶段的主要矛盾是,丰满理想与骨感现实的反差,技术上还处于社会实验阶段;场景上拿着锤子到处找钉子。所以区块链要以场景为驱动,解决实际痛点,推动技术升级。”蔡弋戈表示,区块链的应用,更注重实际应用,而非形式。未来区块链的落地将以场景为王,不拘一格,而公链、联盟链各自适应不同的场景,去中心、多中心、弱中心各有不同价值。

    目前,BAT都已发布了区块链Baas平台,以抢占市场和用户。其中,百度是最早推出区块链Baas开放平台的,该区块链项目命名为“百度Trust”,据称其目前已成功应用于资产证券化、资产交易所等业务,并促成国内首单运用区块链技术的交易所资产证券化产品。在阿里方面,蚂蚁金服团队开发的区块链BaaS平台也于不久前在阿里云上线测试,6月,蚂蚁金服也通过港版支付宝,上线了基于区块链的电子钱包跨境汇款服务。综上所述,这一个个技术应用成果的取得,行业创新的领跑,再次把中国这个有着五千年灿烂文明历史的东方巨轮,推到了人类信息革命的潮头,为构筑中华民族世界品牌伟大工程夯实了基础。

    改革弄潮已经涌起,领跑世界的集结号已经吹响。如今区块链行业异军突起,扭转了优势,有了这么多专利,占据了现阶段优势下一步应该如何走?这个沉甸甸的问题,在拷问着每一个人。社会流行这么一段话:“一类企业做标准,是强调自身是某一行业的技术权威,行业的领头羊。参与国家行业产品质量标准制订,自身产品或技术已达最高境界;二类企业靠文化,这是说明该企业的规模和档次已达到相当境界。企业的内部管理和对外经营都达到炉火纯青。企业拥有庞大的无形资产和品牌效应,完全在于经营自已的企业理念和品牌价值;三类企业做产品,就是企业安分守已的经营着自已的产品,没有权威的技术力量,也没有雄厚的无形资产可以推广经营”。以中国的汽车产业为例,2004年,中国已成为超过韩国,仅次于美国、日本、德国之后第四大汽车生产国。但由于缺乏自主知识产权和品牌,中国市场实际上已成为世界汽车巨头们的饕餮大餐。据有关资料,外国投资商出资30%,拥有50%的股份,却拿走了70%的利润,中国的资本只能拿到30%的利润。面对这样被动境遇和落后局势,我们该有怎样的担当?

    中国科学院第十九次院士大会中国工程院第十四次院士大会上,习近平总书记指出:“以人工智能、量子信息、移动通信、物联网、区块链为代表的新一代信息技术加速突破应用……世界正在进入以信息产业为主导的经济发展时期。”同时对于创新的风险,习总书记也指出:“创新从来都是九死一生,但我们必须有‘亦余心之所善兮,虽九死其犹未悔’的豪情。”我们应该担当起助力形成全面开放新的“中国品牌”责任,只要我们坚持拥有自主知识产权的道路,也会像美国、韩国和日本一样,创建出属于自己的世界品牌。

    三、品牌产业区块链化

    首先,我们来共同学习下品牌的构成及研究路径。关于品牌的定义,目前众说纷纭,没有定论。但可以肯定的说,以下五方面是为品牌下定义和了解品牌结构的科学基础,进而为实现区块链技术在品牌培育应用,指出一条切实可行的路径。

    1、品牌基因:生物基因、文化基因、企业基因,健康的基因造就健康的机体,通过基因重组设计,对企业的多重信息进行高度“编码”,使其排列组合有理有序。基因作用:基因是可复制的模板,制定与品牌相关信息扩散渠道的控制原则,极大拓展企业市场营销工作的思路和途径。

    2、品牌构成: 人类社会的力量无外乎有三:“制定规则”的力量、“知识话语”的力量和“金钱财货”的力量。具有国际竞争力的品牌都能够做到以各自的方式,体现这三种力量的结合! 按照三元论的思维范式解剖“品牌”,是由“品、名、牌”三位一体组成的,“品”是品质,“名”是名气背后的符号价值即信息价值,“牌”是牌号。一般的关于品牌论述只注重了品牌的品质和牌号,即只是从品牌的质量和广告营销角度加以论述,而忽略或解释不清品牌的信息性即符号价值,而对品牌的研究浮予表层。

    3、品牌特性:品牌具有“三因素”——品牌的使用价值、交换价值、符号价值,它们是密不可分的三位一体。品牌与商品最本质的差别在于不仅具有使用价值、交换价值,更具有符号价值,而且是最重要的价值。品牌的符号价值是信息时代能通过非物质化生产创造财富的根本所在。

    4、品牌内涵:品牌制度、品牌文化、品牌技术的三位一体形成的品牌竞争力是构成国家创新体系和国家竞争力的重要组成部分。品牌技术包括品牌的质量、设计、工艺、包装等技术层面;品牌制度包括政策环境、法律环境、知识产权和商标保护环境、舆论与广告传播等制度层面;品牌文化包括产业文化、民族习惯、符号价值、信息含量等精神层面。

    5、品牌关系:品牌有三组三位一体的关系,而且是相互对应的。“品、名、牌”的三位一体,“使用价值、交换价值、符号价值”的三位一体,“技术、制度、文化”的三位一体。“品”对应“技术”和“使用价值”,“名”对应“文化”和“符号价值”,“牌”对应“制度”和“交换价值”。

    “工欲善其事;必先利其器。”了解了品牌的定义和构成接下来我们再来了解下区块链的定义和特性、类型。

    (一)什么是区块链?

    1、区块链/ Blockchain

    区块链技术是指通过去中心化和去信任的方式集体维护一个可靠数据库的技术方案。

    2、块链式数据结构/ Chained-Block Data Structure

    一段时间内发生的事务处理以区块为单位进行存储,并以密码学算法将区块按时间先后顺序连接成链条的一种数据结构。

    3、去信任/ Trustless

    去信任表示用户不需要相信任何第三方。用户使用去信任的系统或技术处理交易时非常安全和顺畅,交易双方都可以安全地交易,而不需要依赖信任的第三方。

    4、点对点/ Peer-to-Peer / P2P

    通过允许单个节点与其他节点直接交互,无需通过中介机构,从而实现整个系统像有组织的集体一样运作的系统。

    5、去中心化/ Decentralized

    去中心化是区块链最基本的特征,指区块链不依赖于中心的管理节点,能够实现数据的分布式记录、存储和更新。

    6、中本聪/ Satoshis Nakamoto

    中本聪是比特币的发明人或发明组织,目前身份存疑。“中本聪”也可能仅仅是个化名。中本聪于2008 年发表了一篇名为《比特币:一种点对点式的电子现金系统》(Bitcoin:A Peer-to-Peer Electronic Cash System)的论文,描述了一种被称为“比特币”的电子货币及其算法,被视为是区块链的第一个成功实践。

    (二)区块链的特性

    1、匿名性/ Anonymous

    由于区块链各节点之间的数据交换遵循固定且预知的算法,因此区块链网络是无须信任的,可以基于地址而非个人身份进行数据交换。

    2、自治性/ Autonomous

    区块链采用基于协商一致的机制,使整个系统中的所有节点能在去信任的环境自由安全地交换数据、记录数据、更新数据,任何人为的干预都不起作用。

    3、开放性/ Openness

    区块链系统是开放的,任何节点都能够拥有全网的总账本,除了数据直接相关各方的私有信息通过非对称加密技术被加密外,区块链的数据对所有节点公开,因此整个系统信息高度透明。

    4、可编程/ Programmable

    分布式账本的数字性质意味着区块链交易可以关联到计算逻辑,并且本质上是可编程的。因此,用户可以设置自动触发节点之间交易的算法和规则。

    5、可追溯/ Traceability

    区块链通过区块数据结构存储了创世区块后的所有历史数据,区块链上的任一一条数据皆可通过链式结构追溯其本源。

    6、不可篡改/ Tamper Proof

    区块链的信息通过共识并添加至区块链后,就被所有节点共同记录,并通过密码学保证前后互相关联,篡改的难度与成本非常高。

    7、集体维护/ Collectively Maintain

    区块链系统是由其中所有具有维护功能的节点共同维护,所有节点都可以通过公开的接口查询区块链数据和开发相关应用。

    8、无需许可/ Permissionless

    无需许可表示所有节点都可以请求将任何交易添加到区块链中,但只有在所有用户都认为合法的情况下才可进行交易。

    (三)区块链应用类型:公有链、私有链、联盟链。

    1、公有链无官方组织及管理机构,无中心服务器,参与的节点按照系统规则自由接入网络、不受控制,节点间基于共识机制开展工作。

    2、私有链建立在某个企业内部,系统的运作规则根据企业要求进行设定,修改甚至是读取权限仅限于少数节点,同时仍保留着区块链的真实性和部分去中心化的特性。

    3、联盟链由若干机构联合发起,介于公有链和私有链之间,兼具部分去中心化的特性。

     “品牌技术即信息技术的广泛应用,极大丰富了品牌管理的手段,提高了品牌传播的效率,带来品牌管理模式和方法的创新,特别是以互联网技术、多媒体技术为代表的信息技术革新,对品牌工作具有深远影响。”——国务院国资委研究中心品牌专家委员会兼秘书长、中国企业形象设计委员会主任中国首席品牌官俱乐部创始人杨子云。区块链技术作为互联网技术的新一代革命,实现了“信息互联网”到“价值互联网”的转变,用区块链技术来代替互联网技术参与品牌培育也具有着划时代的意义。

    1、品质管理:用区块链可溯源、不可篡改来记录企业的供应链、生产链、物流链、市场链形成信息闭合圈。去中心化的数据不依赖于中心的管理节点,能够实现品质管理数据的分布式记录、存储和更新。

    2、价值交换:点对点式的信息网络实现产品市场新的供需关系结构改革,实现商品贸易的跨境快速支付清算,降低成本、提升效率,使得贸易利益最大化,品牌交换价值最大化。

    3、品牌共识:品牌即共识、共识即价值,多节点参与集体维护、匿名性、自治性、开放性、无需许可,开源共享的社区机制,形成稳定牢固、可信度高的品牌文化共识和品牌价值传播。

    惴惴执笔,惶惶吾心。作为一位局内人、一位布道者,在这个改革的时代总是要有些思考和有些作为的。只奈文学辞藻寡闻才疏,只言片语、引经据典的跟大家拙拙陈词,只为抛出观点引玉来。区块链作为新兴技术自身还有待完善发展,应用还有待行业检验,品牌中国战略意义深远,他是一个民族、一个国家的科技、文化、经济的综合国力展现,是新时代“中国强起来”的伟大“中国梦”。

    大道之行,天下为公。区块链产业品牌化与品牌产业区块链化之间关系是相互促进、相互推动的,区块链技术只为别人做品牌“嫁衣”的现状要改变,我们要立志把自身打造成品牌,这个伟大的时代命题的讨论才刚刚开始,伟大的工程帷幕也正在徐徐拉开。“区块链产业品牌化,品牌产业区块链化--产业技术互助发展的新王牌”不仅是我联盟组织的业务战略升级纲领宣言,也是我联盟组织今后一个时期的核心发展任务。我们很多应用已经实现,还有技术单位在苦苦寻觅,“自我品牌化和服务品牌化”都是一个不错的出路和发展未来,我们期待更多有担当的企业和团队、个人来积极参与,让我们以“行业+技术+协会智库”的最佳拍档模式,打造起你、我、他多元化、广领域的未来品牌。


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